Competencia Desleal

❝El régimen argentino de competencia desleal busca garantizar la lealtad y transparencia en las relaciones comerciales, prohibiendo los actos de competencia desleal y estableciendo requisitos para la publicidad y la identificación de productos.❞

¿Qué es la competencia desleal?

La competencia desleal se refiere a cualquier acción u omisión que, por medios indebidos, afecta la posición competitiva de una persona o el adecuado funcionamiento del proceso competitivo. En Argentina, el régimen de competencia desleal está regulado por el Decreto 274/2019, el cual tiene como objetivo garantizar la lealtad y transparencia en las relaciones comerciales.

Ámbito de aplicación

El régimen de competencia desleal en Argentina se aplica a todas las personas humanas o jurídicas, tanto de carácter público como privado, con o sin fines de lucro, que participen en el mercado. También se extiende a aquellas personas que realicen actividades económicas fuera del país, siempre y cuando sus actos, actividades o acuerdos puedan tener efectos en el mercado nacional.

Actos de competencia desleal

El régimen argentino de competencia desleal prohíbe cualquier acto de competencia desleal, sin importar la forma que adopte, el medio a través del cual se realice o el mercado en el que tenga lugar. Además, establece una serie de supuestos particulares que se consideran actos de competencia desleal. Algunos de estos supuestos incluyen:

• Actos de engaño: acciones que inducen a error o engaño a los consumidores.
• Actos de confusión: acciones que generan confusión respecto a la procedencia, calidad o características de un producto o servicio.
• Violación de normas: acciones que contravienen las normas legales o reglamentarias aplicables.
• Abuso de situación de dependencia económica: acciones que aprovechan una posición dominante en el mercado para perjudicar a competidores más débiles.
• Obtención indebida de condiciones comerciales: acciones que obtienen ventajas comerciales de manera desleal.
• Venta por debajo del costo: acciones que implican la venta de productos por debajo de su costo real con el objetivo de perjudicar a competidores.
• Explotación indebida de la reputación ajena: acciones que se aprovechan de la reputación de otra empresa o marca sin autorización.
• Actos de imitación desleal: acciones que copian o imitan de manera engañosa productos o servicios de la competencia.
• Actos de denigración: acciones que difaman o desacreditan a competidores o sus productos o servicios.
• Violación de secretos: acciones que revelan información confidencial o secreta de competidores.
• Inducción a la infracción contractual: acciones que incitan o inducen a terceros a incumplir contratos con competidores.
• Actos de discriminación: acciones que discriminan de manera injustificada a competidores o clientes.
• Publicidad comparativa en infracción a lo dispuesto en el régimen: acciones que realizan comparaciones engañosas o desleales en publicidad.

Publicidad y promociones

El régimen de competencia desleal en Argentina establece normas específicas en relación con la publicidad y las promociones. Estas normas tienen como objetivo evitar la difusión de información engañosa o confusa que pueda perjudicar a los consumidores o a la competencia justa en el mercado.

Prohibición de publicidad engañosa

El régimen prohíbe la realización de cualquier clase de presentación, publicidad o propaganda que, mediante inexactitudes u ocultamientos, pueda inducir a error, engaño o confusión respecto a las características o propiedades, naturaleza, origen, calidad, pureza, mezcla, cantidad, uso, precio, condiciones de comercialización o técnicas de producción de bienes muebles, inmuebles o servicios.

Requisitos de identificación de productos envasados

El régimen establece que los productos envasados que se comercialicen en Argentina deben indicar en sus envases, envoltorios o etiquetas el nombre del producto, el país donde fueron producidos o fabricados, su calidad, pureza o mezcla, y las medidas netas de su contenido. Además, los productos fabricados en Argentina deben llevar la indicación "Industria Argentina" o "Producción Argentina".

Autorización y supervisión de la publicidad

La Autoridad de Aplicación del régimen no puede requerir autorización o supervisión previa a la difusión de la publicidad. Sin embargo, tiene la facultad de fiscalizar la publicidad que haya sido difundida en el mercado para verificar su cumplimiento con las normas de competencia desleal.

Restricciones en promociones y concursos

El régimen prohíbe el ofrecimiento o entrega de premios o regalos en razón de la compra de mercaderías o la contratación de servicios. También prohíbe la promoción u organización de concursos, certámenes o sorteos condicionados a la adquisición de un producto o a la contratación de un servicio. Además, se prohíbe la entrega de dinero o bienes a título de rescate de envases o partes integrantes del producto vendido.

Conclusiones

El régimen argentino de la competencia desleal es fundamental para garantizar la lealtad y transparencia en las relaciones comerciales en Argentina. Prohíbe los actos de competencia desleal y establece requisitos para la publicidad y la identificación de productos. Es importante que las empresas y los profesionales del marketing y la publicidad estén familiarizados con estas normas para evitar prácticas desleales y proteger la competencia justa en el mercado.

Preguntas Frecuentes

1. ¿Cuál es el objetivo del régimen argentino de competencia desleal?

El objetivo del régimen argentino de competencia desleal es garantizar la lealtad y transparencia en las relaciones comerciales, así como asegurar el acceso a información esencial sobre los productos y servicios comercializados en Argentina.

2. ¿A quiénes se aplica el régimen de competencia desleal en Argentina?

El régimen de competencia desleal en Argentina se aplica a todas las personas humanas o jurídicas, tanto de carácter público como privado, con o sin fines de lucro, que participen en el mercado. También se extiende a aquellas personas que realicen actividades económicas fuera del país, siempre y cuando sus actos, actividades o acuerdos puedan tener efectos en el mercado nacional.

3. ¿Qué se considera un acto de competencia desleal en Argentina?

Se considera un acto de competencia desleal toda acción u omisión que, por medios indebidos, afecta la posición competitiva de una persona o el adecuado funcionamiento del proceso competitivo. El régimen establece una serie de supuestos particulares que se consideran actos de competencia desleal, como los actos de engaño, los actos de confusión, la violación de normas, el abuso de situación de dependencia económica, entre otros.

4. ¿Cuáles son las normas relacionadas con la publicidad en el marco de la competencia desleal en Argentina?

El régimen de competencia desleal en Argentina establece normas específicas en relación con la publicidad y las promociones. Prohíbe la realización de cualquier clase de presentación, publicidad o propaganda que pueda inducir a error, engaño o confusión respecto a las características o propiedades de los productos o servicios. También establece requisitos para la identificación de productos envasados, como el nombre del producto, el país de origen, la calidad y las medidas netas de su contenido.

5. ¿Cuáles son las restricciones en promociones y concursos en el marco de la competencia desleal en Argentina?

El régimen de competencia desleal en Argentina prohíbe el ofrecimiento o entrega de premios o regalos en razón de la compra de mercaderías o la contratación de servicios. También prohíbe la promoción u organización de concursos, certámenes o sorteos condicionados a la adquisición de un producto o a la contratación de un servicio. Además, se prohíbe la entrega de dinero o bienes a título de rescate de envases o partes integrantes del producto vendido.

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